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Assurer la réussite d’un nouveau spectacle de Broadway basé sur un film blockbuster

Broadway show

Profil du client

LOCALISATION

États-Unis

CLIENT

Production de spectacles Broadway

MARCHÉS VISÉS

États-Unis, Canada & Royaume-Uni

LOCALISATION

États-Unis

CLIENT

Production de spectacles Broadway

MARCHÉS VISÉS

États-Unis, Canada & Royaume-Uni

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Défi

Des producteurs de spectacles new-yorkais travaillaient sur une nouvelle comédie musicale basée sur un film « blockbuster » ayant connu un grand succès au box-office. Toutefois, afin d’assurer la réussite de l’adaptation de ce film en spectacle sur scène, les producteur avaient besoin de valider le potentiel commercial de la propriété intellectuelle sur Broadway, ainsi que la liberté créative qu’ils pouvaient prendre relativement à l’œuvre cinématographique.

Mandat

Valider le potentiel commercial d’un nouveau spectacle à Broadway basé sur un film à succès auprès de la clientèle cible.

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Solutions

Afin de mesurer le potentiel commercial de cette nouvelle comédie musicale, Habo a développé une méthodologie de travail en 2 volets.

— Étude de marché quantitative auprès de consommateurs de comédies musicales aux États-Unis, au Canada et en Angleterre.
— Sessions de travail collaboratives avec le client, afin de traduire les insights consommateurs identifiés en principes activables et tangibles sur lesquels la stratégie d’affaires peut s’appuyer.

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Résultats

L’étude de marché a permis de mettre en lumière 3 constats majeurs.

  1. Confirmation du potentiel de marché de la propriété intellectuelle sur le marché de Broadway.
  2. Identification des éléments du film qui doivent être préservés dans le spectacle de Broadway pour assurer le succès auprès des consommateurs.
  3. Définition des marchés et des segments de consommateurs les plus porteurs dans les 3 pays ciblés.