La toute première étude sur la valeur des propriétés intellectuelles
Les propriétés intellectuelles (P. I.) sont de plus en plus utilisées dans les secteurs du divertissement, de la créativité et du licensing pour produire des expériences captivantes qui attirent le grand public. Cependant, aux yeux des consommateurs, les propriétés intellectuelles n’ont pas toutes la même valeur. Ils accordent plus d’importance à certaines P. I., en plus de ressentir un engagement plus fort envers elles. La création ou l’utilisation d’une propriété intellectuelle nécessite une approche stratégique qui tient compte des différentes dimensions de la P. I., telles que la notoriété, la relation aux consommateurs et à ses fans, l’intention d’achat, etc.
Le nombre d’expériences de divertissement basées sur des propriétés intellectuelles est en constante croissance. En 2021, 43% des comédies musicales de Broadway étaient basées sur des propriétés intellectuelles et 79 % des revenus générés par le top 100 des films au box office américain en 2021 étaient reliés à des franchises. Les P. I. se retrouvent également au cœur des parcs d’attractions et à thème, attirant des millions de consommateurs chaque année.
Comprendre la valeur d’une propriété intellectuelle
Le Habo IP Index est né d’une intuition : à travers nos projets, nous avons réalisé que les consommateurs se sentent souvent impliqués émotionnellement lorsqu’il s’agit de P. I. et des expériences conçues autour de celles-ci. Plus le lien émotionnel que les consommateurs ressentent à l’égard d’une propriété intellectuelle est fort, plus ils seront prêts à dépenser et s’investir émotionnellement dans les expériences ou les produits basés sur cette propriété intellectuelle.
Malgré l’importance stratégique des propriétés intellectuelles, très peu d’études analysent la valeur des P. I. relatives aux expériences et aux projets de divertissement. Ce constat a incité Habo à créer le Habo IP Index, un outil destiné à aider les entreprises et les marques à faire de meilleurs choix stratégiques en matière de propriétés intellectuelles.
Habo a demandé à plus de 5 300 consommateurs aux États-Unis quelles étaient les propriétés intellectuelles avec lesquelles ils ressentaient actuellement les liens les plus forts. Nous avons mesuré leur relation avec ces P. I. en examinant de près 12 variables clés.
Pour démontrer la puissance du Habo IP Index, 70 des plus grandes propriétés intellectuelles aux États-Unis, réparties à travers cinq grandes catégories (films, séries télévisées, jeux vidéo, spectacles vivants et livres) sont analysées et classées en fonction de leur valeur à l’aide d’une triangulation trois dimensions fondamentales : Health, Love and Value.
Grâce à cette étude, nous avons démystifié le processus d’évaluation de la valeur d’une propriété intellectuelle. Le Habo IP Index évalue le potentiel et la force de chaque propriété intellectuelle en fonction de l’intérêt et des perceptions des consommateurs.
Top 20 des propriétés intellectuelles en 2022 aux États-Unis basé sur le Habo IP Index
Health, Love et Value
Le modèle du Habo IP Index se décompose en trois grandes dimensions, qui composent la réelle valeur d’une propriété intellectuelle : IP Health, IP Love and IP Value. En d’autres mots, nous évaluons une propriété intellectuelle d’une part en fonction de ses indicateurs de santé globale; ensuite, sa relation aux consommateurs et à ses fans; enfin, sa capacité à être monétisée et déployée dans différentes catégories.
Quelle est la suite de cette première édition du Habo IP Index?
Cette première édition du Habo IP Index est le début d’une réflexion plus globale menée par Habo relativement au rôle et à la valeur des propriétés intellectuelles dans l’industrie du divertissement et du licensing.
Dans les prochains mois, nous publierons la suite de ce premier volet, dont l’objectif sera d’identifier les propriétés intellectuelles les plus porteuses dans chacune des catégories d’expériences. Quelle propriété intellectuelle pourrait faire l’objet d’une comédie musicale à succès? Ou quel film pourrait prendre la forme d’un jeu vidéo?
Nous nous intéressons également de plus en plus au concept de marques humaines (artistes, musiciens ou même influenceurs). Cette suite logique pour le Habo IP Index permettrait de positionner la puissance de ces marques humaines relativement aux propriétés intellectuelles.
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