Étude de marché

Validation de concept pour une nouvelle exposition itinérante

Profil du client

LOCALISATION

Canada

CLIENT

Studio d’expériences digitales

MARCHÉ VISÉ

États-Unis

LOCALISATION

Canada

CLIENT

Studio d’expériences digitales

MARCHÉ VISÉ

États-Unis

Défi

Un studio de création d’expériences immersives était en cours de développement d’une nouvelle exposition itinérante, en collaboration avec un partenaire détenteur de contenus et de technologies. Le projet comportait cependant un défi de taille: bien que perçue a priori comme porteur par les concepteurs, le thème choisi pour l’exposition était niché et impliquait un risque de ne pas retenir l’attention ou plaire au grand public américain. Le client avait donc besoin d’aide pour valider le potentiel du projet, son thème et son exécution aux États-Unis, et ainsi solidifier son plan d’affaires et pouvoir aller lever du financement.

Mandat

Mesurer le potentiel de marché pour un nouveau concept d’exposition itinérante destinée au marché américain.

Solutions

— Analyse du marché des expériences immersives comparables et évaluation de leur performance dans le marché.
— Évaluation de potentiel auprès de consommateurs de divertissement américains à travers l’ensemble du pays afin de tester le concept.
— Développement du modèle d’affaires et de modélisation financière des prévisions de revenus et de coûts de création et d’opération.
— Développement d’un modèle de tournée en Amérique du Nord.

Résultats

— La thématique envisagée a été infirmée par manque d’intérêt généralisé à travers les segments consommateurs.
— Un thème plus porteur a été identifié parmi les concepts testés.
— Les hypothèses de coûts ont été revues afin d’atteindre le retour sur investissement attendu par les partenaires.
— Une recommandation a été présentée pour une structure de capital optimale pour assurer la viabilité du projet en considération du niveau d’investissement de chaque partenaire.