Analyse du marché et recherche marketing

Utiliser les propriétés intellectuelles pour bonifier l’expérience des consommateurs

Profil du client

LOCALISATION

Canada

CLIENT

Studio d’expériences immersives

MARCHÉS VISÉS

Canada et États-Unis

LOCALISATION

Canada

CLIENT

Studio d’expériences immersives

MARCHÉS VISÉS

Canada et États-Unis

Défi

Un studio de création cherchait à développer de nouvelles expositions immersives basées sur des propriétés intellectuelles fortes, mais encore indéterminées. Pour assurer le succès du projet sur ses marchés cibles, le studio cherchait à identifier les propriétés intellectuelles qui susciteraient le plus d’intérêt auprès des consommateurs de divertissement dans 10 villes d’Amérique du Nord.

Mandat

Identifier les propriétés intellectuelles ayant le plus fort potentiel commercial pour une expérience multimédia immersive.

Solutions

Habo a été mandaté pour valider le potentiel commercial de plus de 40 propriétés intellectuelles. Nous avons donc procédé à une :
— Recherche marketing auprès de 8 300 amateurs de spectacles afin d’identifier les propriétés intellectuelles ayant le plus fort potentiel commercial – ceux qui génèrent l’intention d’achat et la valeur perçue les plus élevées, tant parmi les consommateurs de spectacles que parmi les anciens visiteurs des expositions précédentes du client.
— Évaluation de la valeur financière de chaque propriété intellectuelle sur la base de leur prix psychologique respectif.

Résultats

— Classification des propriétés intellectuelles en quatre catégories, selon leur potentiel auprès des marchés cibles et des segments de consommateurs prioritaires.
— Identification des propriétés intellectuelles ayant le plus haut potentiel commercial.
— Présentation des raisons pour lesquelles ces propriétés intellectuelles avaient un si haut potentiel commercial auprès des différents marchés et segments ciblés.
— Développement des tableaux interactifs pour le client permettant de naviguer les résultats et comprendre les perceptions des consommateurs et son impact sur l’intention d’achat.