Les grands paramètres des installations interactives

Dans un contexte où la volonté d’animer l’espace public à l’aide d’expériences engageantes et ludiques ne cesse de croître, le placemaking, déjà présent depuis plusieurs décennies, a connu un essor significatif pendant la pandémie. Cette approche redéfinit l’espace public en tant que lieu de vie que la collectivité doit se réapproprier. La diminution des espaces verts publics et les effets des environnements urbains sur le bien-être accentuent la pertinence de cette tendance.
Les installations interactives contribuent à générer des expériences mémorables et à stimuler l’engagement des participant.e.s, soutenant ainsi les objectifs économiques et sociaux de la revitalisation urbaine. De plus en plus populaires, ces installations temporaires offrent une flexibilité inégalée, permettant aux gestionnaires de renouveler régulièrement le contenu et d’adapter les espaces selon les saisons et les thématiques, tout en enrichissant les communautés locales avec des œuvres d’artistes internationaux.
Cependant, le niveau de connaissance et de familiarité des installations interactives reste mitigé parmi les client.e.s potentiel.le.s. La rareté des espaces dédiés à ce type d’installations et le manque de documentation sur leurs impacts positifs limitent leur adoption. Les client.e.s potentiels reconnaissent l’aspect engageant de ces expériences, mais peinent encore à en mesurer les retombées indirectes.
Quelle est la définition d’une installation interactive ?
L’installation interactive est une œuvre se déployant dans l’espace physique.
Elle requiert l’interaction et l’engagement du public et, dans certains cas, de l’œuvre avec son environnement, afin de prendre vie. Le public est incité à poser une action au moyen de dispositifs mécaniques, électroniques ou numériques. Cette action engendre une réaction de l’œuvre qui stimule un ou plusieurs sens de l’individu.
Elle prend vie dans un lieu de passage ou un espace public. Une installation peut être temporaire ou permanente et est autonome vis-à-vis les autres œuvres.
Conçues pour engager les publics, les installations interactives peuvent être caractérisées selon trois grands paramètres.
1. Le type d’interaction

Une installation peut générer des interactions individuelles, lorsqu’une seule personne à la fois peut interagir avec celle-ci; ou des interactions collectives, lorsque plusieurs personnes peuvent interagir simultanément avec celle-ci.
Les types d’interaction existent sur une échelle en fonction du niveau d’interaction entre les participant.e.s, des réactions de l’œuvre selon le nombre de participant.e.s et de l’intérêt à observer d’autres participant.e.s interagir avec l’installation.
2. La nature du contenu

Le contenu présenté par une installation interactive peut porter un ou des messages sur un ou des enjeux sociaux, politiques, économiques, culturels, environnementaux, technologiques, éthiques ou psychologiques pour faire réfléchir les participant.e.s; ou, au contraire, peut ne véhiculer aucun message et seulement chercher à divertir les participant.e.s.
La nature de contenu existe sur une échelle en fonction de l’importance donnée à la transmission d’un message par rapport à l’aspect de divertissement.
3. Le dispositif

Une installation interactive peut être composée d’un dispositif d’interaction mécanique s’il utilise des composantes physiques; ou un dispositif d’interaction numérique s’il utilise des composants électroniques et des algorithmes informatiques pour traiter, stocker et transmettre des informations sous forme numérique.
Une installation existe sur une échelle en fonction des dispositifs utilisés pour générer l’interaction souhaitée.
Quatre principaux segments de clientèles se distinguent par l’alignement de leurs objectifs sur les bénéfices offerts par les installations interactives.
Les places publiques, les festivals, l’immobilier, ainsi que les marques et les agences représentent les segments clients les plus porteurs en raison de leur intérêt pour la diffusion d’installations interactives pour valoriser les espaces et générer l’engagement des publics.

Pour maximiser l’impact des installations interactives et encourager leur adoption, les producteur.trice.s doivent prendre en compte les spécificités propres à chaque segment client. Comprendre les attentes, les motivateurs et les barrières propres à chaque groupe cible permet d’adapter l’offre et les communications en phase de commercialisation.