Définir le spectre des expériences de LBE immersif

Dans les dix dernières années, les expériences immersives ont proliféré, prenant différentes formes. Cette expansion a constitué une tendance marquée dans le secteur du divertissement. Selon Habo, en 2019, ce secteur du divertissement représentait près de 5 milliards de dollars US. Sa croissance s’est confirmée en 2022 avec une forte reprise, après le ralentissement imposé par la pandémie.

En raison du caractère hétéroclite du secteur, appréhender ce large écosystème demeure un exercice complexe. Malgré la prééminence de quelques leaders dans le marché, une grande partie de l’industrie des expériences immersives est fragmentée et largement composée de petits joueurs. Ceux-ci gèrent, par exemple, des jeux d’évasion, des parcours lumineux, des arcades immersives, des centres d’art interactif ou des expériences «pop-up» temporaires.

Mais que veut-on dire par expériences immersives ?

En tant que segment du divertissement basé sur la localisation (location-based entertainment, ou LBE), les expériences immersives correspondent à un type de divertissement qui se déroule dans un lieu précis, en dehors du domicile. Elles se distinguent du LBE traditionnel par leur aspect engageant qui permet aux participants de s’immerger dans le contenu jusqu’à être entièrement absorbés par celui-ci. En fin de compte, les participants se retrouvent dans un état de « fluidité », c’est-à-dire un état où ils ou elles perdent la notion du temps et d’eux-mêmes, où leur attention est entièrement concentrée sur l’activité en cours.

Mais que veut-on dire par expériences immersives ?
En tant que segment du divertissement basé sur la localisation (location-based entertainment, ou LBE), les expériences immersives correspondent à un type de divertissement qui se déroule dans un lieu précis, en dehors du domicile. Elles se distinguent du LBE traditionnel par leur aspect engageant qui permet aux participants de s’immerger dans le contenu jusqu’à être entièrement absorbés par celui-ci. En fin de compte, les participants se retrouvent dans un état de « fluidité », c’est-à-dire un état où ils ou elles perdent la notion du temps et d’eux-mêmes, où leur attention est entièrement concentrée sur l’activité en cours.

L’immersivité est le point commun de ces expériences, dans lesquelles l’importance accordée à la technologie et à la participation peut varier. Nous pouvons analyser les expériences immersives selon deux axes formant un spectre de propositions :

Technologie

Cet axe classe chaque expérience en fonction de l’importance accordée à la technologie et de son degré de complexité.

Participation

Cet axe catégorise chaque expérience en fonction du degré d’implication des participants. Les activités purement contemplatives reposent sur l’observation et le ressenti, sans interaction possible avec l’expérience. Quant aux activités ludiques, elles requièrent une participation active et demandent aux visiteurs de poursuivre des objectifs pour pleinement profiter de l’expérience.

Cette catégorisation permet d’analyser la dynamique du marché et de mieux appréhender le paysage concurrentiel. Grâce à ces axes, les propositions sont distribuées sur un spectre, plutôt que classées dans une série de catégories distinctes. Les expériences peuvent être exclusivement contemplatives ou très ludiques, mais elles peuvent aussi se situer quelque part entre ces deux extrêmes. Elles peuvent également accorder une importance variable à la technologie, laquelle peut fluctuer, selon le cas, de purement analogique à strictement numérique.

L’immersivité est le point commun de ces expériences, dans lesquelles l’importance accordée à la technologie et à la participation peut varier. Nous pouvons analyser les expériences immersives selon deux axes formant un spectre de propositions :

Technologie

Cet axe classe chaque expérience en fonction de l’importance accordée à la technologie et de son degré de complexité.

Participation

Cet axe catégorise chaque expérience en fonction du degré d’implication des participants. Les activités purement contemplatives reposent sur l’observation et le ressenti, sans interaction possible avec l’expérience. Quant aux activités ludiques, elles requièrent une participation active et demandent aux visiteurs de poursuivre des objectifs pour pleinement profiter de l’expérience.

Cette catégorisation permet d’analyser la dynamique du marché et de mieux appréhender le paysage concurrentiel. Grâce à ces axes, les propositions sont distribuées sur un spectre, plutôt que classées dans une série de catégories distinctes. Les expériences peuvent être exclusivement contemplatives ou très ludiques, mais elles peuvent aussi se situer quelque part entre ces deux extrêmes. Elles peuvent également accorder une importance variable à la technologie, laquelle peut fluctuer, selon le cas, de purement analogique à strictement numérique.

Paramètre des expériences immersives selon leur degré
de technologie et de participation

Paramètre des expériences immersives selon leur degré de technologie et de participation
2 axes_LBE_FR

Habo recense huit catégories d’expériences immersives, avec des degrés de technologie et de participation variables.

Lorsque nous analysons l’offre existante, nous constatons la grande diversité d’expériences qui correspondent à cette définition, tant dans les formats et les types d’expériences que dans les thématiques et contenus proposés.

La visualisation proposée ici permet de positionner chacune des catégories recensées en fonction du degré de technologie et de participation qu’elle implique.

Il s’agit toutefois d’une vision standard. Chaque concept d’expérience immersive possède, bien entendu, ses caractéristiques propres.

Habo recense huit catégories d’expériences immersives, avec des degrés de technologie et de participation variables.

Lorsque nous analysons l’offre existante, nous constatons la grande diversité d’expériences qui correspondent à cette définition, tant dans les formats et les types d’expériences que dans les thématiques et contenus proposés.

La visualisation proposée ici permet de positionner chacune des catégories recensées en fonction du degré de technologie et de participation qu’elle implique.

Il s’agit toutefois d’une vision standard. Chaque concept d’expérience immersive possède, bien entendu, ses caractéristiques propres.

Recensement des offres immersives identifiées sur le marché
selon leur degré de participation et de technologie

Recensement des offres immersives identifiées sur le marché selon leur degré de participation et de technologie

Jeux d’arcade immersifs

Le jeu d’arcade offre une expérience immersive grâce à des technologies de réalité virtuelle, de réalité augmentée ou de projection. Chaque participant peut jouer en solo ou en équipe. Il doit bouger, appuyer sur des objets et interagir avec son environnement virtuel. Ce type de jeu offre une expérience multisensorielle (lumières, sons, graphiques et animations) alors que le participant se bat pour la victoire.

Jeux de rôle et d’évasion immersifs

Le jeu de rôle ou d’évasion grandeur nature immerge totalement le public dans un univers réaliste. Chaque participant collabore ou compétitionne avec d’autres personnes pour résoudre des problèmes, faire part de ses pensées à l’équipe et chercher des indices dans des décors magnifiquement recréés afin d’atteindre l’objectif final. En participant à ce jeu, la personne peut être amenée à jouer un personnage pour accomplir sa mission.

Family Entertainment Centers (FEC) immersifs

Grâce à des décors détaillés et colorés, des personnages réalistes et des éléments interactifs, le Family Entertainment Center (FEC) incite tous les membres de la famille à jouer et à s’amuser en explorant un monde nouveau, en tirant sur des cibles, en glissant ou en courant. Toutes les images et les activités ainsi que les sons suscitent l’émerveillement.

Théâtres, cinémas et soirées immersifs

Dans un événement immersif, on trouve des personnages joués par des acteurs, des décors réalistes pour bien contextualiser l’intrigue ainsi que des jeux de sons et lumières pour donner l’impression d’entrer dans un nouveau monde. Chaque participant établit, dès le début, un lien fort avec l’histoire ou le thème et peut contribuer à son évolution.

Excursions immersives

Cette attraction utilise la réalité virtuelle, la réalité augmentée ou les technologies de projection afin de transporter la personne vers un endroit unique. Un fil narratif entraîne le public dans un voyage vers un autre pays, une autre époque ou un tout nouveau monde. Cette aventure de découverte permet d’élargir les horizons. En participant à l’attraction, il est possible de contribuer directement à l’histoire.

Parcours extérieurs immersifs

Cette promenade extérieure lumineuse peut être parcourue en solo ou en groupe. Le parcours est ponctué d’arrêts spectaculaires, qui suscitent l’émerveillement à l’aide de projections multimédias, de jeux de lumières et de musique permettant une immersion complète.

Expositions immersives

L’exposition utilise la technologie multimédia pour plonger la personne dans un univers hors du commun. On peut déambuler d’un monde à un autre, chacun présentant des mises en scène réalistes, des projections à couper le souffle, des effets sonores captivants et une musique qui suscitent une palette d’émotions. On peut également rester simplement à un seul endroit pour contempler l’exposition.

Expériences pop-up immersives

Dans cette expérience immersive colorée, chacun est invité à prendre des photos. On se promène au sein de décors dynamisés par le pop art, les couleurs kitsch, les lumières éclatantes et les paysages étranges. On peut toucher ou admirer des éléments du décor, qu’ils soient amusants ou étranges, et même en partager des photos ou vidéos dans ses réseaux sociaux.

Jeux d’arcade immersifs

Le jeu d’arcade offre une expérience immersive grâce à des technologies de réalité virtuelle, de réalité augmentée ou de projection. Chaque participant peut jouer en solo ou en équipe. Il doit bouger, appuyer sur des objets et interagir avec son environnement virtuel. Ce type de jeu offre une expérience multisensorielle (lumières, sons, graphiques et animations) alors que le participant se bat pour la victoire.

Jeux de rôle et d’évasion immersifs

Le jeu de rôle ou d’évasion grandeur nature immerge totalement le public dans un univers réaliste. Chaque participant collabore ou compétitionne avec d’autres personnes pour résoudre des problèmes, faire part de ses pensées à l’équipe et chercher des indices dans des décors magnifiquement recréés afin d’atteindre l’objectif final. En participant à ce jeu, la personne peut être amenée à jouer un personnage pour accomplir sa mission.

Family Entertainment Centers (FEC) immersifs

Grâce à des décors détaillés et colorés, des personnages réalistes et des éléments interactifs, le Family Entertainment Center (FEC) incite tous les membres de la famille à jouer et à s’amuser en explorant un monde nouveau, en tirant sur des cibles, en glissant ou en courant. Toutes les images et les activités ainsi que les sons suscitent l’émerveillement.

Théâtres, cinémas et soirées immersifs

Dans un événement immersif, on trouve des personnages joués par des acteurs, des décors réalistes pour bien contextualiser l’intrigue ainsi que des jeux de sons et lumières pour donner l’impression d’entrer dans un nouveau monde. Chaque participant établit, dès le début, un lien fort avec l’histoire ou le thème et peut contribuer à son évolution.

Excursions immersives

Cette attraction utilise la réalité virtuelle, la réalité augmentée ou les technologies de projection afin de transporter la personne vers un endroit unique. Un fil narratif entraîne le public dans un voyage vers un autre pays, une autre époque ou un tout nouveau monde. Cette aventure de découverte permet d’élargir les horizons. En participant à l’attraction, il est possible de contribuer directement à l’histoire.

Parcours extérieurs immersifs

Cette promenade extérieure lumineuse peut être parcourue en solo ou en groupe. Le parcours est ponctué d’arrêts spectaculaires, qui suscitent l’émerveillement à l’aide de projections multimédias, de jeux de lumières et de musique permettant une immersion complète.

Expositions immersives

L’exposition utilise la technologie multimédia pour plonger la personne dans un univers hors du commun. On peut déambuler d’un monde à un autre, chacun présentant des mises en scène réalistes, des projections à couper le souffle, des effets sonores captivants et une musique qui suscitent une palette d’émotions. On peut également rester simplement à un seul endroit pour contempler l’exposition.

Expériences pop-up immersives

Dans cette expérience immersive colorée, chacun est invité à prendre des photos. On se promène au sein de décors dynamisés par le pop art, les couleurs kitsch, les lumières éclatantes et les paysages étranges. On peut toucher ou admirer des éléments du décor, qu’ils soient amusants ou étranges, et même en partager des photos ou vidéos dans ses réseaux sociaux.

Comprendre ce que les consommateurs valorisent

Les consommateurs recherchent des expériences immersives qui les font rire, apprendre ou s’émerveiller. Pour réussir, les propriétaires et les opérateurs d’expériences immersives doivent d’abord acquérir une connaissance approfondie de leur audience et de leur marché. Les dirigeants ambitieux doivent regarder au-delà de leur créneau et s’inspirer des expériences immersives à succès, toutes catégories confondues sur le spectre.

Comprendre ce que les consommateurs valorisent

Les consommateurs recherchent des expériences immersives qui les font rire, apprendre ou s’émerveiller. Pour réussir, les propriétaires et les opérateurs d’expériences immersives doivent d’abord acquérir une connaissance approfondie de leur audience et de leur marché. Les dirigeants ambitieux doivent regarder au-delà de leur créneau et s’inspirer des expériences immersives à succès, toutes catégories confondues sur le spectre.

* La définition des expériences immersives, élaborée par Habo, résulte de cinq années de recherches et d’analyses de marché. En 2023, cette définition a été mise à jour dans le cadre d’une étude mandatée par XN Québec, visant à explorer le potentiel commercial des expériences immersives sur les principaux marchés occidentaux.

** L’étude de 2023 bénéficie du soutien financier du ministère de l’Économie, de l’Innovation et de l’Énergie, de la Société de développement des entreprises culturelles (SODEC), du ministère de la Culture et des Communications (MCC) et de la Ville de Montréal.

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