Recherche marketing

Pré-test des créatifs marketing d’une nouvelle comédie musicale à Broadway

Marchés

États-Unis

Problématique

Une nouvelle comédie musicale basée sur les chansons d’une artiste de renom était en création, mais articulées autour d’une histoire qui n’est pas celle de la chanteuse. À un an du lancement du spectacle, les producteurs avaient besoin de valider que le positionnement du spectacle était adapté au marché. De plus, l’agence marketing avait développé plusieurs options de créatifs marketing et souhaitait comprendre quelle direction créative était la plus efficace pour générer de l’intérêt envers la production et s’assurer que le message était aligné avec le positionnement désiré.

Solution

Pré-test quantitatif des campagnes marketing auprès d’un échantillon de la population américaine consommatrice de comédies musicales

Résultats

Validation du potentiel commercial du spectacle et de l’intérêt des consommateurs pour la proposition de valeur

Identification des cibles prioritaires en termes sociodémographiques et comportementaux

Identification de l’option de créatif marketing optimale

EN